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文章来源：中国酒业杂志

否认“依靠”娃哈哈后，娃茅要在美国上市了。作为冲刺美国资本市场中国酱酒第一股，大众津津乐道的还是它的“出身。”在娃茅酒业最开始的宣传上，娃哈哈的的痕迹很多，对于一个白酒新品牌而言，刚成立的时候如果跟家喻户晓的娃哈哈品牌联系起来，也算是走捷径做推广了。同时，在美国上市的娃茅，会不会是第二个“瑞幸”。

日前，大理宗盛智能科技有限公司、杭州娃茅酒业有限公司与上海凌远投资管理有限公司在杭州举行娃茅上市辅导签约仪式，正式宣告娃茅酒业赴美上市计划启动，随后 娃茅酒业工作人员对媒体表示情况属实。

公开资料显示，娃茅酒业已于今年初制定海外上市计划书，并在美国纽约州设立中国娃茅酒业集团公司，积极推进美股上市的前期准备工作。与此同时，娃茅酒业在国内也开展了新品上市、营销改革、酒厂并购等一系列举措。

娃茅酒产自贵州茅台镇酱香酒核心产区，拥有与茅台酒同享的生态环境和生产工艺，其真正的价值尚未完全释放，未来增长空间巨大。出于对娃茅产品的坚定信心，以及对酱酒市场的长期看好，未来五年公司将借助资本力量全面提升娃茅的品牌力和产品力，积极完善产业链上下游布局，从前端酒厂生产到销售渠道铺设到终端消费者平台，全力以赴挖掘和创造可期的价值爆发点。

中国人的酱酒需求与美国的上市，怎么看都像是娃茅要走出一条‘’瑞幸式“的酱酒发展之路。聚焦酱酒赛道，酱酒产品正在从野蛮增长到回归理性，酱酒已步入发展新周期，品类红利时代即将消逝，品牌化竞争时代即将来临。如何通过品牌创新避免品牌同质化，实现品牌差异化，最终在激烈的品牌化竞争中脱颖而出，成为当前所有酱酒企业都必须思考的问题。去年9月，茅娃酒就曾被传出以娃哈哈名义进行宣传。彼时，娃哈哈发布声明称，该产品及其生产企业与娃哈哈无关，公司未参与“娃茅”白酒的生产、销售、推广等任何活动，也未向该产品提供过品牌、企业名称等任何授权。但娃茅虽然没有“娃哈哈”血统，却因此赚到了“娃哈哈“的噱头。

而且，娃茅并非与娃哈哈完全没有关系，毕竟企查查信息上明白显示，娃茅酒业实际控制人为宗泽后，背后公司与宗庆后有股权关系。

娃茅此次海外上市，正值近两年酱酒产业上升期。一时间，“染酱必涨”成为业内外资本的“财富密码”。不断有业外资本注资意欲分一杯白酒的羹，有人开怀大笑，有人悻悻而归。当下，酒行业调整新周期已然到来，酒行业未来的趋势有三点：其一是消费者口味在发生明显的转变；其二是白酒行业市场集中度快速提升；其三是抢抓数字化机遇成为企业抢跑的捷径之一。基于此背景之下，酒行业很多理念、运营模式，特别是品牌运营模式依然保持相对传统。可以肯定的是，随着消费者日益变化的消费需求，酒行业亟需求变，而为企业乃至整个行业提供创变新思路，此次娃茅的“反向操作”是否能让这个新品牌在酱酒行业杀出一条不一样的出路，着实令人期待。